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新品走炫酷风 百事可乐这是要翻身了?

更新时间:2018/5/7 17:10:31来源:中国食品代理网阅读数:301

由于消费者对“佛系”生活的追求,开始逐渐远离碳酸饮料,同可口可乐一样,百事可乐的营业额也出现下降的现象,但是百事可乐却以全新的姿态推出新品,据说新品还搭配了一支超酷的广告片。

近日,日本百事可乐出了一支新CM,这画风有点酷,还有点燃。满满的祭祀风,有种百鬼夜行的既视感。

日本百事可乐这支广告「怪物舞蹈团」,糅合了日本传统与现代的因素,把传统的祭祀的形式和舞蹈结合电吉他等重金属乐器,配合石川小百合的歌声,这种混搭的风格竟然毫无违和感。

百事可乐新品

图为百事可乐日本推出的新品 J-Cola

配合画面中演员鬼魅的扮相和冒着幽幽“鬼火”的“地狱之船”,整个短片都充斥着迷幻的色彩,宛若百鬼夜行,又好像来自地狱的狂舞。让人有种深处地狱中看摇滚演唱会的感觉,仔细看还有些动漫风的感觉。

本土化营销向来是各大品牌所重视的,这支广告巧妙的融合了日本具有代表性的元素,演员的妆容和服饰也都是选用了传统祭祀的风格,配合百事可乐具有代表性的红蓝搭配,近150人的齐舞不可谓不震撼。

根据百事可乐2017年业绩报告,2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。百事今年不仅仅是在营销上下功夫,也在根据个市场情况推出新品,努力挽回业绩。

在日本

负责百事可乐日本市场生产和营销的三得利公司之前宣布,4月17日开始在全日本推出全新的 Pepsi 百事可乐 J-Cola 系列。

J 代表 “Japan & Joy”,共有三种口味:普通的 J-Cola、无糖版的 J-Cola Zero 和适合半夜喝的午夜口味 J-Cola Midnight。

据了解, J-Cola 主要“面向日本可乐爱好者、为日本市场而生的全新可乐品牌”,研发过程中参考了 100 多名日本的深度可乐爱好者的意见,添加了独特的香料和柑橘风味,拥有日本消费者喜爱的、后劲十足的口感;而添加了黑加仑风味的午夜版让口味更加浓郁,也是根据调查中超过半数消费者“喜欢在半夜喝可乐”的洞察而设计。

在中国

4月16日,百事可乐官方微信正式发布消息,百事可乐旗下莹纯品牌将推出全新产品。包括莹纯风味水、莹纯盐汽水、莹纯酸梅汤。在经过前一段时间的市场测验及反馈之后,全新包装正式上市。

盐汽水及酸梅汤全新包装设计上,本次采用了更加美观、干净、简洁的流行型瓶型,利用通透的产品包装结合卡通化造型设计使产品更显年轻化,突出高颜值+个性化+逼格,使产品更进一步贴近当代年轻消费者的爱好习惯。

莹纯风味水是莹纯品牌今年推出的首款新产品,柠檬口味淡口味近水饮料。通过水分子的简约设计风格;“清爽水滋味”的产品Slogan以及零卡路里的产品成分 ,旨在打造健康风味水饮料,引领淡口味近水饮料系列。

莹纯盐汽水,是江浙沪地区喜爱的经典味道,夏日解渴,补充盐分,为针对不用年龄段的消费群体,最终将推出黑色及黄色两款不同的款式。

莹纯酸梅汤,加入真正乌梅汁的果味汽水,味道酸甜可口,爽口解渴。

在美国

百事可乐在美国推出胶囊饮料品牌 DRINKFINITY,需要购买配套的透明水瓶搭配DIY后饮用。该品牌一上市就推出了12种口味,包括巴西莓、接骨木花、燕麦、柠檬草等,辨识度极高!

包括2月份推出的气泡水品牌Bubly,也是主打健康、无糖,包括苹果、草莓、芒果等8个口味。

可乐市场仍在处于下降的状态,在此态势的影响下,百事可乐在市场上已经开始向非碳酸饮料进行跨度了,这也是为处于低迷状态的可乐市场寻求新的突破,未来可乐的发展如何我们不得而知,但是百事可乐推出的其他产品倒是值得我们期待。

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