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营销策划|如何做好一次事件营销

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  • 2018-06-09 09:31:31
  • 中国食品网小编
  • 阅读(241)
  • 来源:中国食品代理网

现如今是互联网时代更是流量的时代。很多企业或者公司都在想方设法的获取流量。在获取流量的各种方法中,事件营销因其可以迅速打开知名度,聚集关注,同时以小博大,节约大量媒体投放费用而作为一种较好的营销手段。

事件营销

事件营销

但是在如今一个信息冗余和新闻速更的时代,消费者如果每天接触到的信息远多于他们愿意接收的信息,这就会导致:

1. 你做的事件营销很容易就淹没了;

2. 消费者见得多,眼光也更高,即便看到你的信息也很难记住;

3. 热度持续时间越来越短,一个热点也就维持1~2 天,甚至可能就一个上午。

面对这个局面,企业该如何引爆事件营销呢?

“轻”

内容要轻,媒介选择要轻。事件营销中不要用太复杂花哨的创意,媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

“快”

传播速度、发力速度要快。一个好的广告作品可以打磨三个月甚至半年以上,但是事件营销首先要求速度要快,要超过大众预期。

“爆”

事件营销的爆点要强而有力。事件营销爆发的核心路径在互联网的社交媒体上,所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。

在“爆”的方面,有以下5点可以借鉴。

1. 热点

热点就是借势营销,自己造出一个热点事件的难度要远远大于借势热点的难度。追热点动作要快,切忌犹豫,可以提前储备,也可以及时反应。

2. 爆点

每个事件营销必须有简短且辨识度高的“主题词”,比如#Beat U#、# 丢书大作战#等,还要具有强化统一的视觉符号,便于大众的口口相传和媒体的报道描述。

3. 卖点

事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地。

4. 槽点

品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割。

5. 节点

掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键。

正常的事件营销时间最好安排在周二到周四,因为很多人这段时间都在上班,看到一个事件爆发可以顺便吐个槽,周末休息时间话题一般容易遇冷。竞争型话题一般都选在周四,这样竞品很难迅速在周五做出反应。

成功的事件营销可以获得流量的短暂爆发,但是具体变现也是很有难度的,这就需要企业或者厂家自己去考虑怎么办了。

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