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六神花露水味鸡尾酒 RIO的这波操作震惊到你了吧

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  • 2018-06-12 18:40:39
  • 中国食品网小编
  • 阅读(619)
  • 来源:中国食品代理网

花露水是夏季必备的神器,不管是男女老少都离不开花露水的“照顾”。可是如果有这样一款产品,能喝的花露水,你会不会震惊呢?没错,RIO和六神合作推出了花露水味鸡尾酒,可以喝的花露水,不知道你有什么感想。

最近有一款能喝的“花露水”突现江湖,微博、微信上已被它的消息刷屏。据悉,这款“花露水”实际上是RIO联合六神跨界打造的「RIO六神花露水味鸡尾酒」,包装和六神花露水高度相似,其推出得益于阿里大数据对消费者行为和趋势的预测,以及振兴民族品牌的新国潮运动大背景的推动。不得不说,这款鸡尾酒无疑将成为今年夏天最热门的爆款;而事实上它已经引爆朋友圈,获得年轻人的追捧。

鸡尾酒

六神花露水味鸡尾酒

爆款的变现能力是强悍的。6月6日RIO六神花露水味鸡尾酒天猫独家限量开售当日,限量的2500组商品17秒就被抢购一空。看来,在6.25日的下一波发售之前真得练手速,攒人品了。

“花露水”的背后不是爆款营销这么简单

从预调鸡尾酒品牌的开创到今天的“花露水”创新口味的异军突起,RIO似乎一直都是一个“异类”。“在短短四五年间便能将这个行业搅动得风起云涌,并且最终还能带着整个行业稳步前行,RIO可以说是rio传奇了。”业内人士点评道。

而RIO就诞生在这个新时代,和现在年轻的消费者基本上没有代沟,年轻的RIO当然知道年轻人在想什么。借着脑洞大开的想象力,RIO这次跨界推出这款六神花露水味鸡尾酒很自然的就成为大家关注的焦点,而这仅仅只是开始。据传RIO之后还会开发更多神秘的创新口味,包括麻辣小龙虾味、老干妈味、樱花味……

对于本身就乐于尝试的RIO来说,此番花露水的跨界合作除了拓客和尝试鸡尾酒饮料化之外,也以娱乐精神和消费者社交活动,收获了人气,扩大了品牌的张力和维度,是场多赢的跨界营销。

毫无疑问,RIO是有实力的,而且在创新这条路上,它似乎更了解自己想要的是什么。至于营销创新,对RIO来说,应该仅仅是“信手拈来”的存在,不管是跨界营销还是内容营销,创新一直都是标准项而不是加分项。

提到跨界营销,这次和六神的跨界其实并不是RIO的第一次。RIO早前便与Hello Kitty、Line、Miss Candy等品牌进行品牌的IP跨界,推出合作限量瓶;除此之外,RIO通过与优酷的战略合作,同时基于阿里系的营销资源,联动全媒体的超强矩阵,实现了对消费者的多场景触达,因此承包了消费者衣食住行的全方位场景跨界,甚至是虚拟与现实的空间跨界。当然,除了IP跨界和场景跨界,RIO还不断地挖掘渠道跨界的方式,之前与周黑鸭的跨界合作便是一种有意义的尝试。

除了跨界之外,RIO的营销策划和整合转播,也有过人之处。记得早先的 IP 剧植入的流行就是从RIO 植入的《何以笙箫默》开始的,以及一系列微电影的推出,和后来的剧中剧的植入,与《春风十里不如你》沉浸式的IP体验等,貌似都是RIO在内容营销方面创新。可以说,RIO深谙内容为王的趋势,还能随着趋势的变化而不断创新表现形式,可以说是非常努力了。

创新是每个品牌都要走的路,而RIO鸡尾酒本身就是创新出来的产品,它的创新是先天带来的,不管是在产品还是在营销上,RIO鸡尾酒一直是个特殊的存在,而这次花露水口味的鸡尾酒,不就是对创新的一种诠释吗。

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