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可口可乐重塑品牌形象 努力甩掉"不健康"标志

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  • 2018-07-03 11:55:48
  • 中国食品网小编
  • 阅读(251)
  • 来源:中国食品代理网

可乐已经被打上了“不健康”的标志,随着健康时代的到来,现在的青年在养生道路越走越远,可口可乐了也看到了时代的变化,不断地进行改变,在创新路上玩的花样越来越多,新产品不断的推出,营销策划的别样玩法,这些都在证明可口可乐的改变。

2017年,可口可乐宣布推出一款零糖可乐(Coke Zero Sugar),使用阿斯巴甜人工甜味剂;

无糖可乐

可口可乐无糖可乐图片

2017年,可口可乐推出无糖、零卡路里的Coca-Cola Plus,不仅健康,它还能够帮助抑制脂肪吸收以及降低进食后血液中甘油三酯的含量;

2018年,可口可乐对健怡可乐进行了品牌重塑,推出全新彩色包装,并推出生姜酸橙、变态芒果、暴躁樱桃、悦色红橙四种口味;

2018年,在推出加入抗性糊精的“雪碧纤维+”后,可口可乐又推出了一款带有这种膳食纤维的产品“纯悦神纤水”

除此之外,可口可乐还推出了一系列新口味,比如香草可乐、樱桃可乐、生姜可乐、桃子可乐、樱花可乐、黑咖啡可乐、橙子可乐、柠檬可乐、酸橙可乐、绿茶可乐···

不难看出,可口可乐以上产品的创新都是围着“健康”的路线在走,以求更加符合消费者对于健康生活的追求。同时,让消费者在享受到碳酸饮料带来的畅快感的同时,无需担心健康方面的问题,进而逐渐摆脱掉可口可乐“不健康”的标签。而且,更加丰富的口味也有利于刺激不同消费者的好奇心,让更多的消费者对于可口可乐产品产生出新的购买欲。

这种产品创新带来的效果也是显而易见的,据可口可乐2018年第一季度财报显示,公司第一季度营收76亿美元,获得5%的有机增长,超出分析师此前预测的73.4亿美元;其中4%来自于产品的集中销量增长,1%则来自于价格调整等其他因素。

作为一个百年品牌,虽然碳酸饮料已经被越来越多的消费者打上了“不健康”的标签,但是可口可乐却十分善于通过各种营销方式,构建不同的消费场景来挽回其在年轻一代消费者脑海中的认知,甚至让其品牌成为一种生活方式的代名词。

从衣服、鞋子到打火机,甚至是美妆用品,可口可乐通过与其他品牌联名跨界,为其品牌发展方向注入了新的色彩,也在一定程度了再次焕发了对于年轻一代消费者的吸引力。

在营销层面,可口可乐通过构建消费场景,以让更多的消费者重新拿起可口可乐的尝试也不得不提。如本次世界杯期间可口可乐推出的手环瓶和数字瓶就是一个很典型的代表。

世界杯期间,可口可乐瓶身包装色带化身为不同颜色的手环,不同的国家球队和不同的手环一一对应,消费者可以把手环撕下来支持自己喜欢的球队,增强受众参与感和互动。同时,可口可乐通过不一样的包装同样传递了手环背后代表的集体感。

除了手环瓶,可口可乐还推出了330ml的比分罐。通过这样的场景化营销,可口可乐无疑又吸引了无数的年轻一代消费者,进而为其品牌注入了新的生机与活力。

可口可乐通过产品创新和花样营销来改变在消费者眼中不健康的形象,事实证明,这种做法是对的,重塑品牌形象才是一个新的出路,毕竟碳酸饮料市场已经被更多的快饮饮品取代,“蹦迪抱着保温杯,保温杯里泡枸杞”的时代才刚来到。

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