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"泡泡咖啡"来袭 这个夏天火的不只是世界杯 还有美国加州可乐!

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  • 2018-07-12 09:32:03
  • 中国食品网小编
  • 阅读(192)
  • 来源:中国食品代理网

说到炎炎夏日,你首先会想到什么?在空调房里悠闲地抖腿,在夜晚的大排档吃着烤串,在电视机前捧着一块冰凉可口的西瓜。还有,就是一瓶瓶冰冻清爽的冷饮。

说到夏日最喜爱的饮品,十个有九个都会选择可乐。而今年的夏季与往年有些不同,大火了的世界杯带来了一款爆火的可乐——美国加州可乐。

这款可乐迅速走红网络,在各大社交媒体掀起了一轮分享热。作为时下当之无愧的爆款产品,美国加州可乐凭借其差异化的优势,一上市便引发经销商青睐,代理订单络绎不绝。

不过大多数“网红产品”,走红势如破竹,过气也是转瞬即逝;线上炒得热火朝天,线下市场却不尽如人意。那么,究竟什么样的“网红产品”适合成为“正规军”?一款“网红产品”火了,经销商到底要不要接呢?

针对这个问题,著名营销管理专家刘春雄认为“:‘网红产品’,如果质量有保障就可以接,特别是一些热销线上渠道,引起线下企业跟进的产品,经销商运作起来问题应该不大。”

但是否将其作为主力产品还需考虑三个元素:

首先,“网红产品”的品质是否有保障

网红产品往往会引起很多企业跟风,价格体系紊乱,甚至为了打价格战,生产企业不惜降低品质和口感,但是美国加州可乐一直以来都坚守价格底线和生产高品质产品,为经销商和消费者提供有质量保证、口感不打折扣的可乐产品,赢得了一大票经销商和消费者的热捧!

加州可乐

美国加州可乐图片

据了解,美国加州可乐在商超、便利店、校园超市、进口商超、机场、火车站等全渠道销售中, “美国加州可乐”都有着不错的销售成绩,回转非常顺畅,对于产品的火爆动销,企业也表示,十分符合预期。目前,产品动销火爆,南方市场多个地区都已经实现了多轮返单补货,订单根本停不下来的节奏。

其次,是否有持续的产品开发能力

在线下交易中,经销商运作产品是一个持久的过程,需要企业拥有持续的产品开发能力。美国加州可乐和市场上其他只知道跟风,只想着赚快钱、浑水摸鱼的蓝色可乐产品是不一样的,美国加州可乐是追求高质量的长线产品,并且不断开发新口味产品,在口感和原材料上绝对不会偷工减料,降低成本,在营销方面更是不断投入人力物力,对经销商和消费者及其负责,让他们卖到好产品,喝到口感好,质量放心的可乐饮料。

咖啡

泡泡咖啡图片

除了550ml的大瓶6种口味可乐外,美国加州可乐饮料有限公司还率先推出了“泡泡咖啡”等新口味产品,采用310ml易拉罐包装和500ml瓶装,在口感和质量上再次引领市场消费潮流!

在包装上,为迎合主流消费群体的审美,更加新潮,更加时尚,完美匹配年轻人的消费需求!

口感上,咖啡里加入泡泡的碳酸饮料,既可享受咖啡的味道又可享受泡泡的浪漫,更贴近国人口味,满足消费者独特口感需求。

最后,企业是否有产品运营能力

对于“网红产品”来说,是产品重要还是运营更重要?这是不少经销商头疼的问题,答案当然是运营更重要。为什么大多数“网红产品”火得快死得更快?

刘春雄表示:“最初产品为什么被消费者选择,最终就有可能因为什么而被消费者放弃。”大多数“网红产品”是以独特的“感官刺激”而被消费者选择的,但企业并未向消费者传达产品的核心价值。

1、企业强大的背景实力,有保障

“加州可乐”来源于美国,大连绿达食品有限公司与美国加州可乐饮料有限公司达成战略合作,正式开启加州可乐的研发生产,并获得官方授权!目前国内有两个工厂共同生产,南有“秋林集团旗下的秋林格瓦斯公司”,北有“大连绿达食品有限公司”,共同负责,是国内独家生产的,不对外罐装!

2、线上+线下营销活动,拉动销量

据悉,为了配合“美国加州可乐”新品的终端动销,大连绿达食品有限公司推出了一系列的营销活动。

宣传推广

线上宣传推广签约方案图片

在线上:借助各大媒体平台进行大规模宣传推广,牵手蓝色星空传媒等知名策划传媒企业,同时登陆央视、卫视以及腾讯、搜狐等多家知名网站进行全方位整合营销推广,增强产品曝光率,有效提升了品牌高度。

在线下:组织终端试饮、走进校园、商超等多种促销活动,与核心消费人群建立紧密的联系,在消费者心目中留下了深刻的产品印记。

3、势2018世界杯,与消费者互动

世界杯与可乐饮料有着不解之缘,对于熬夜看球的众多球迷来讲,可乐无疑是看球时必不可少的最佳饮品。在世界杯开战之际,各大饮料企业可谓是火力出击,纷纷借势而上,意欲通过世界杯营销获得品牌价值的强劲增长。而一直畅销的网红爆款饮品“美国加州可乐”,凭借领先一筹的的优势,再次引发市场迅速升温。

在这个日新月异的互联网时代中,一夜爆红不再是天方夜谭。反观走向长久的网红食品我们会发现,不管是以何种形式走红,这些能长久留在大众视野、建立起自身品牌的网红食品都不会偏离“有爆款基因”这个轨迹。

美国加州可乐自带流量的网红爆品,差异化的产品亮点,全方位的整合营销!让经销商和消费者不断认可!新品加推“泡泡咖啡”这个夏天火的不只是世界杯,还有美国加州可乐!

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