欢迎来到中国食品代理网
当前位置:食品代理网食品资讯营销策划正文
分享

王老吉如何玩转广告营销?2018年经典创意全在这了!

  • 新闻资讯
  • |
  • 2018-07-30 19:20:47
  • 中国食品网小编
  • 阅读(31)
  • 来源:中国食品代理网

随着2018年世界杯的创意营销一起消费者一阵热评后,食品企业的营销在世界杯结束后也暂时告一段落了,如果说创意营销,小编觉得王老吉做的很棒,接下来我们来看一下已过的2018年王老吉做过的创业营销有哪些。

可以这么说,做好一个广告和做一个好广告,已经成为如今品牌的营销必修课,那么品牌应该怎么做广告营销?在复盘了2018年夏季王老吉开启的刷屏式广告营销案例后,小编也许找到了一些答案。

广告,是品牌主到达受众群体的一个传播手段和技巧,是一种面向大众的传播方式。

有些品牌认为,投放广告带来的收益并不是很明显,就算我不投这些硬广告,我可以做好营销的方式也很多。

王老吉

罐装王老吉图片

这种思想的根源,小编认为是品牌自身对广告理解产生了偏颇,广告投放不仅可以为品牌带来曝光,更重要的是将品牌精神传递给受众,当影响用户心智这一环节积累到一定程度,自然便会激发消费者的购买欲望。

可以这么说,如果一家企业在做营销规划的时候,不做广告投放,那就不叫营销,只能称为纯粹的卖货。

一个好的电视广告,广告核心内容既需要有延续性、有生命力,也需要简单化,只有简单的信息在传播中才不容易丢失记忆点。

大众听得懂,记得住的广告才是好广告,品牌广告只有“大众化”才能“化大众”,就拿王老吉的广告语来说——”怕上火,喝王老吉“,简单明了,短短7个字定位了其产品属性及功效,奠定了其在凉茶市场的龙头地位。

反观王老吉此次夏季广告,在坚持新生代年轻化战略,洞悉“粉丝经济”趋势的前提下,首次邀请流量偶像周冬雨和刘昊然加持,在代言人和宣传渠道等外在形式层面升级后,却始终坚持自己的品牌独特性,将王老吉“怕上火”的理念深深根植于消费者心智中,简单直接不做作的广告形式,又能有效地突出品牌理念,消费者对品牌的好感度自然直线飙升。

王老吉营销

王老吉广告营销图片

在信息爆炸式和媒介碎片化的今天,消费者的注意力继续呈现着分散化趋势,人们总是很健忘,德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉我们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢。

解决这个问题最好的方式就是——重复,反复重复,多渠道多平台全方位进行广告曝光。

作为如今真正家喻户晓的国民凉茶品牌,王老吉深谙这个道理,这个夏季,小编几乎到处都能看见王老吉的广告,从传统媒体到社交媒体,线上线下一起“密集围攻”,深度营造品牌“沉浸式”广告体验,力求打造“流量级”广告效应,实现品牌强势刷屏。

王老吉的内容营销脚步似乎一直没有停歇过,据业内人士透露,王老吉今年的影视植入规划里还有一部压轴大剧——《创业时代》,此剧未开播但已经被列为2018年的百部重点电视剧,的确是令人十分期待了。

王老吉总是持续不断地给我们带来新的惊喜,今年值得期待的,除了影视剧,还有综艺!由王老吉重磅冠名的优酷自制音乐真人秀综艺《这!就是歌唱•对唱季》即将上线播出,这是继去年冠名《明日之子》后,王老吉再次聚焦年轻潮流文化,在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态的重要行动。

广告营销的套路一直未变,导致消费者产生了审美疲劳的现象产生,像王老吉这样一直做创意营销,回归产品本质,并且不断的给消费者进行“洗脑”,每一次的营销都离不开产品本质的支撑,这才是真正得营销策划。

王老吉,

非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处

本文地址:news/24699.html

继续阅读与本文标签相同的文章

王老吉

声明:本文仅供学习交流,若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权,烦请告知,我们将立即删除。

经销商商会

Copyright © 2013-2018  豫公网安备 41010502002234号  备案:豫ICP备14027272号-1

本站是专业提供 食品代理、食品招商、太阳亚洲娱乐网站、太阳国际娱乐城等网络信息平台,服务热线:400-070-1866

本网站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。

博聚网