欢迎来到中国食品代理网
当前位置:食品代理网食品资讯营销策划正文
分享

动漫IP引领行业发展新风尚,选对方法更容易成为爆款

  • 新闻资讯
  • |
  • 2018-08-06 11:36:59
  • 中国食品网小编
  • 阅读(10)
  • 来源:中国食品代理网

随着互联网的普及,各种营销模式层出不穷,不管是流行软件还是动漫IP,都成为产品发展的一种趋势,说到动漫IP,不得不说的是小猪佩奇系列产品,不管是食品还是其他行业,都在巧用这个营销方式,以此来取得更好的产品发展,那么在利用IP营销的时候应该注意哪些方面呢?

小猪佩奇

图:小猪佩奇

那么如何选择IP,选择怎样的IP便是企业首先需要考虑的因素

一、选择大流量IP,覆盖人群广。IP的爆红程度决定产品未来的影响力和销售力。适合企业规模,合作品牌比较大,同样大流量IP对于品牌背书,对合作品牌要求较高。

二、与企业产品品类契合度非常高IP形象。产品内涵、产品卖点契合度极高的IP形象。

三、具备长期吸引产品消费者和产品购买决策者。《小猪佩奇》爆火背后的逻辑是:既满足儿童需求,有趣,好玩儿,代入感强,又满足家长需求:有用,有教育意义,益智。这一部影响消费者和背后决策者的动画片,其IP产品必然畅销。

四、IP故事寓教于乐。如今年轻家长,更看重与孩子的亲子互动,有教育意义成为允许观看的先决条件。仅在爱奇艺视频平台《小猪佩奇》累计播放量达到131.2亿次。

饼干

图:小猪佩奇饼干

如今市场中做IP食品的企业,东莞亿智食品有限公司、乐达食品(东莞)有限公司、广东金添动漫股份有限公司等企业普遍将受众人群定位为儿童群体。这与快消品行业中,儿童食品市场持续增长,家长对于儿童食品价格敏感度低不无关系。

IP与精准定位匹配的品类和人群决定了企业能否持续发展

从契合度上,IP形象与产品品类会不会显得格格不入应是企业考虑的首要问题。并且品类大趋势与IP生命力应为正相关。

IP生命力,在未来几年内是否有一个较高的阈值,能持续维持市场热度的内容。其中IP的所有素材或图档,有无持续沿用和开发的能力成为关键因素之一。比如前几年爆火网络的大黄鸭,食品企业通过与IP形象合作,将其粉丝流量截取转化一遍后,由于仅有一个图档,之后无法持续扩大转化流量,仅几个月时间便受到终结。

从技术角度,图档跟产品再结合创造时,它整体的视觉呈现,图档色彩、视觉形态上是否能达到完美的融合。

乐达食品推出的爆款产品小猪佩奇手表带奶片糖,将热门IP与健康奶片相结合,通过手表佩戴的形式,使消费者不自知的融入到产品营销的情境之中,产品与佩奇的结合在视觉形态和其功能性的差异化融合,让产品成为一种社交货币,引爆市场。

消费者首次购买IP食品靠得是IP和颜值,有些企业目标为短期挣快钱,针对市场上及其火爆热销的作品,进行一波流式生产系列产品矩阵。而部分企业从战略角度,将授权IP形象品牌打造为企业品牌形象,不仅需要好的IP和颜值,更需要产品品质作为企业发展壮大的根基。

山楂饼干

图:小猪佩奇山楂饼干

东莞亿智食品有限公司旗下的小猪佩奇曲奇饼干,以产品力为抓手,添加健康元素,让产品口感得到消费者一致好评,增强产品与消费者粘合度,便于消费者更好认知企业品牌。

“针对儿童IP食品市场,吃得放心、玩儿得开心、产品内容寓教于乐,这是IP食品三大特点,今后还会在食品中添加功能性元素,加上让孩子吃得健康这一特点。”东莞亿智食品市场总监宋惟恩说。

广东金添动漫股份有限公司考虑到市场对健康消费需求的大幅上升,以健康、口感优良为产品根本,推出的小猪佩奇海苔一经上市,便受到儿童群体、青少年群体等人群的追捧,四大系列:岩烧海苔、厚片海苔、海苔卷和坚果海苔均市场反响良好。

虽然目前中国授权市场前景一片大好,有很大发展空间。但是出现的问题,也是值得行业人关注。授权品类边界不够清晰,使得被授权方利益无法得到有效保护;国人缺少产权意识,使得市场上假冒伪劣产品层出不穷;众多企业对IP食品概念模糊不清,仅靠企业自身设计卡通图像,向外宣称IP形象。这仅能算是一个图档而已。

IP营销方式的快速发展,带给各行各业很好的发展机会,灵活的使用动漫IP营销会取得很不错的发展,但是创新才是关键,快消品行业最不缺乏的就是创新,所以在经营中一定要好好把握创新的机会,这样产品才能受到消费者的喜爱。

IP营销,动漫IP,

非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处

本文地址:news/24918.html

继续阅读与本文标签相同的文章

IP营销 动漫IP

声明:本文仅供学习交流,若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权,烦请告知,我们将立即删除。

经销商商会

Copyright © 2013-2018  豫公网安备 41010502002234号  备案:豫ICP备14027272号-1

本站是专业提供 食品代理、食品招商、太阳亚洲娱乐网站、太阳国际娱乐城等网络信息平台,服务热线:400-070-1866

本网站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。

博聚网