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越脏越好吃,探究脏脏包成名的背后隐藏哪些策略!

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  • 2018-08-07 15:11:41
  • 中国食品网小编
  • 阅读(312)
  • 来源:中国食品代理网

脏脏包一度火在网络上,网友因为好奇纷纷尝试这个吃完脏的吓人的面包,引得更多的人去尝试,脏脏包火的这个案例值得我们分析一下,为什么脏脏包这么快就成为了爆品,流行了起来。

去年,“脏脏包”成为了网红爆款,迅速红遍大江南北。2018年年初,桃李面包推出了“脏面包”,将这款网红产品进行品牌化大规模生产。那么,脏脏包是如何成为爆品的呢?

01、颠覆传统的造型、命名、审美

脏脏包追求吃“脏”,这与我们之前的传统观念大不同,颠覆了很多人心中食品表面也应该干净、卫生的思维。

脏脏包

脏脏包图片

不仅“脏”,脏脏包从造型和口感,均与传统烘焙蛋糕行业的审美有所不同,满足了消费者的个性化猎奇心理。越多人好奇、越多人尝试,引发消费者从众的心理。

而且它脏脏的,吃起来味道却不错,吃相很难看但是经历却非常有趣,也具有一定的解压、放松功能,因此在快节奏的生活工作环境中,备受消费者的追捧。

02、“病毒式”内容营销,粉丝共创的爆款

“脏脏包”击中了人们喜欢分享的心理,而它的火爆,与新媒体的病毒式传播功不可没。让我们来看一下脏脏包的爆红轨迹:

首先,脏脏包兴起于美食大号和社区主,通过微信公众号、社群、头条、团购网站、微博等一系列的营销,把脏脏包隆重推出,并结合配料生产、吃相图等宣传。

吃脏脏包

吃脏脏包图片

其次,借助名人效应继续发酵。刘若英、吴昕、杜海涛等的以身试吃,孙杨自嘲晒成脏脏包等,助推脏脏包知名度大增。

随后,后续消费者开始自发传播,利用抖音、秒拍、朋友圈、自拍等开始一轮轮的自发宣传,分享品尝脏脏包的场景。此时营销团队仅仅需要发布几条新闻或状态即可“推波助澜”,例如:脏脏包火爆销售场面、排长队等待购买、消费抢购等新闻和图文。

在脏脏包的爆红过程中,消费者不仅是消费者,更是传播者,这种自发的病毒式营销传,对脏脏包的爆红提供了强大的助推力。

由此可见,不管是什么食品企业,卖东西还讲究趣味和个性,脏脏包就很有个性,在之前从未见过这么脏的面包吧,估计现在有些人还不敢尝试这个网红脏脏包吧。这便是它的独特个性了,真是因为这样才引得无数网友纷纷转发,而这些自发传播的效应才是现在营销的关键,能做到这样的营销才算是一个好营销。

脏脏包
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