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奥利奥饼干花样口味让你折服,芥末和辣鸡翅口味你敢试?

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  • 2018-09-05 09:40:57
  • 中国食品网小编
  • 阅读(135)
  • 来源:中国食品代理网

奥利奥饼干近些年以脑洞大开的营销策划吸引了一批批的“奇葩”消费者,大家已经受了这种套路的影响,各种口味的奥利奥刷新你的新认知,这不奥利奥又开始利用怪味饼干做新营销了。

饼干

奥利奥饼干图片

奥利奥已经不再满足于中规中矩的甜味。老实说,你除了能想到“牙膏味奥利奥”这种愚人节整蛊玩笑之外,还能把什么口味加到饼干上?

看起来这像是一个哈利·波特魔法世界里“比比多味豆”般的脑洞——奥利奥最近在国内推出了“芥末”和“辣鸡翅”口味,还是限量发售的。作为一个大众很熟悉的零食品牌来说,这种颠覆性的口味也是十分猎奇了。

奥利奥饼干

芥末口味和辣鸡翅口味奥利奥图片

而消费者对这两款足够奇葩的产品似乎还挺有热情。限量版的产品在电商渠道很快卖光(当然或许少不了明星代言人的粉丝效应),社交网络上关于产品本身也有很多讨论,比如网友们研究了不少新的吃法:芥末奥利奥搭配木耳、鱼豆腐、魔芋丝……四舍五入就等于加了芥末的凉菜;甚至用辣鸡翅口味制作“盐酥鸡”。

官方先推出的两种口味只是个开始,下一步,奥利奥把主动权交给了消费者。

奥利奥在微信上线了一个叫做“玩味计划”的小程序,用户登陆“玩味星球”,就能从20中口味中选择1到2种,生成各种混搭口味,比如蒜末咸蛋、小龙虾蒜末、鸡翅小龙虾、辣椒香蕉、咖啡红豆、蓝莓芥蓝……票选第一的口味,真的会“出道”——成为下一款全国发售的新口味。

奥利奥龙虾味

龙虾味奥利奥图片

奇葩口味、网友脑洞、社交话题……事实上,这是奥利奥已经“轻车熟路”的一种品牌营销策略,在饼干上做文章和年轻消费者互动,把产品变成最好的营销渠道。

在过去近100年时间里,奥利奥这个美国“国民饼干”品牌通过营销的方式让“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的吃法变成一种趣味附加值,而在社交网络时代,吃法并没有更多花样,它就开始从口味和包装下手,用艺术包装、奇葩口味和网友脑洞的方式激发年轻消费者的热情。

此前奥利奥就在北美、欧洲等不同市场推出过西瓜、柠檬、香草、瑞典鱼(一种软糖)、Peeps(一种造型是粉红色小鸡的棉花糖)、烟花(跳跳糖在你的嘴里爆炸)等一系列奇奇怪怪的口味。

2017年,奥利奥干脆推出了一项#MyOreoCreation口味创意大赛,鼓励粉丝们在社交网络上大开脑洞,发布自己的创意,爆米花、牛油果、樱桃可乐、黄油啤酒、甚至是培根等口味都已经加入网友的脑洞清单。

而到了中国,这个创意也变得愈发本土化。

不得不说,奥利奥做的各种营销真是非常对中国消费者的胃口,这种口味营销迎合了大家对饼干的多样化需求,从文案到饼干都非常符合现在的市场行情,年轻人就是对奇怪的东西感兴趣,你说是不是呢?

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