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“免费”非常吸引人,达美乐在俄罗斯做了一场短促“纹身营销”

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  • 2018-09-09 07:15:00
  • 中国食品网小编
  • 阅读(317)
  • 来源:中国食品代理网

“天下没有白吃的午餐”这句话似乎要被颠覆了,在食品界为了吸引消费者眼球,什么事都有可能,最近达美乐在俄罗斯做了一场反响很大的营销策划,仅五天就“结束战斗”了。

“免费”这件事有一种神奇的吸引力。别总盯着那些图便宜的大爷大妈们嘲讽,扪心自问:如果能终身免费吃大餐,付出一点承受范围内的小苦头算得了什么?

达美乐披萨

这个看上去简直像“天上掉馅饼”的事情真的存在。达美乐最近在俄罗斯搞了一项颇为疯狂的营销——从8月31号开始,只要你在身体任何显眼部位纹上一个达美乐logo真的纹身(贴纸和画上去的不算),并且在社交网络Facebook、Instagram或俄罗斯本土的VKontakte晒出来,打上#dominosnavsegda的话题标签,就能获得达美乐的认证证书,可以在100年里每年免费享用100个披萨。

对于战斗民族来说,这似乎不是问题。

许多俄罗斯用户开始在社交网络上展示他们的纹身:胳膊上、脚踝上、脖子上,图案不止是简单的logo,还有各种夸张的披萨花纹。

纹身营销

品牌方没能想到,参与者热情太过高涨,他们不得不提前结束了活动。原本打算持续到10月31号,结果只有5天就吃不消了。最终,达美乐的“终身免费”披萨只会砸中350个不怕疼的幸运儿。

快餐品牌似乎对“终身免费”这个营销套路乐此不疲。在达美乐之外,其他有名的免费午餐就是麦当劳了。麦当劳把终身免费的稀有金卡当作它神秘的品牌噱头之一,并且在前段时间把这个特权向大众开放:从8月10号到24号期间使用麦当劳APP在线支付订餐,就有机会抽奖,幸运儿将会获得这张神秘金卡。不过并不是字面意义上的“终身免费”,而是每周免费吃2次,享受50年。算算看,差不多价值52350美元。

这种夸张的营销方式真的很吸引人,试想一下如果放在传统的中国,这样的营销方式能不能火起来呢?小编估计很难,所以做营销还要先了解市场行情,“对症下药”才能得到好的收获,在小编眼中达美乐这次的营销策划还欠缺考虑。

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