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康师傅酸梅汤借势美食IP,上演逛吃大戏!

  • 新闻资讯
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  • 2018-09-11 10:43:06
  • 中国食品网小编
  • 阅读(1157)
  • 来源:中国食品代理网

如今已是秋季,回顾整个夏天,以及与夏天紧紧相随的夏季饮品,你是不是想到了康师傅酸梅汤了呢?毕竟在这个夏季,康师傅没有闲着,还借势美食IP《美食每夜》,捆绑当下流行的“逛吃”方式,和大家一起体验了中华的饮食魅力。

所以回顾今年夏天,看康师傅酸梅汤布局各个城市美食街,凭借传世正宗、清爽解腻的口感,打造「逛吃美食街中华风味,必搭康师傅酸梅汤」的饮用场景,在中华美食街上演“一出好戏”,带你“逛吃到底”。

康师傅酸梅汤

康师傅酸梅汤

搭台热门美食IP《美食每夜》

中外红人携手示范逛吃

6月20日一入夏,康师傅酸梅汤独家冠名今日头条&西瓜视频美食节目《美食每夜》即刻上线,踩点传统节气安排了四座城市的逛吃之旅。吃播博主“密子君”&歪果仁协会会长“高佑思”,生活类视频达人“熊达达”&乌克兰美女“娜塔莎”,四大红人在苏州、西安、广州、北京示范逛吃场景,示意酸梅汤为逛吃美食街必备。

康师傅酸梅汤用四大城市美食打造城市风味名片,用中外红人“美食外交”的搭配,强化康师傅酸梅汤“中外红人,来华必饮”的中式饮品形象。

“逛吃”专属包装+上瓶H5

逛吃瓶的台前幕后

康师傅酸梅汤为今年夏季推出专属“逛吃瓶”新包装。瓶身侧面二维码搭载#清爽解腻,逛吃到底#H5。四个重点城市的消费者可通过瓶身领取美团指定商铺代金券,引导消费者到店消费。非重点城市消费者,可通过体验H5获得抽奖资格,享受康师傅官方微信“美食搭搭搭”的福利。

同时康师傅酸梅汤通过加大线下各地美食街店铺的合作推广,逐渐占领消费者的逛吃搭配酸梅汤的心智,助力康师傅酸梅汤渠道拓展的同时,也为店铺带去人流量,实现了品牌与店家的双赢。

康师傅酸梅汤

康师傅酸梅汤

“逛吃体接龙”“交换美食街”互动来袭

生动有趣和极具互动性的体验,双向沟通康师傅酸梅汤2018夏季“清爽解腻,逛吃到底”主题。

“逛吃体”句式接龙以长图演绎外国人在中国各城市逛吃美食的经历,并于微博微信平台发起“吃完XX吃XX”的固定句式接龙,邀请粉丝参与逛吃话题讨论,升温话题。“交换美食街”则通过分享城市美食,交换城市风味,升级品牌互动形式,增加消费者情感联结,最终提升粉丝对品牌的认知。

康师傅酸梅汤在这个饮品更新迭代迅速的时代,之所以能够在消费者心目中脱颖而出,除了依托本身强大的品牌价值,更是通过与消费者拉近距离的方式。凭借着慢熬出来的用心,解腻美食搭配出的“调和”,让越来越多的年轻人喜欢传统的中式饮料。

而“逛吃”除了在倡导一种积极的夏日生活方式,更是推广城市风味文化的交流,带他们去体验不曾有过的创新体验,制造新的消费场景,为品牌开创了另一条拓展销售的渠道,引导消费者买单。

消费者体验是任何产品营销中的重要一环,今夏,康师傅酸梅汤推出的这个“逛吃”之旅,无疑为消费者留下了愉快的消费体验,在体验中提升了自身的品牌价值和品牌知名度,同时也很好的增强了用户粘性。从营销策略方面来说,康师傅此举不失为很好的策略。

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