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当快消品邂逅动漫人物,动漫IP引发行业发展新思路

  • 新闻资讯
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  • 2018-10-13 15:59:48
  • 中国食品网小编
  • 阅读(719)
  • 来源:中国食品代理网

随着快消品行业的发展,越来越多的新鲜元素开始陆续进入食品饮料市场,为消费者带去不一样的产品体验,其中很流行的动漫IP取得的效果就很显著,将产品与动漫形象完美融合到一起,共同打造出颇具特色的单品,为行业的发展助力。

值得关注的是,面对国外IP的大量涌人,国内“IP+食品”的打造正在强势崛起,越来越多的IP授权商与食品企业强强联合,扛起了国产IP的大旗。从喜羊羊与灰太狼到熊出没,从三只松鼠再到单身狗粮,不管是授权IP,还是自有IP,“国产IP+食品深度捆绑,玩法百花齐放。

单身狗粮薯片

图:单身狗粮薯片

聚焦人群,让新IP快速引爆

一个新IP如何从0到1,快速引爆?国内众多IP的成功,代表着中国原生文化的崛起,原生文化是内容的抓手和着力点,如何将其与IP结合到一起,并且引导新的内容表现,值得深人探讨。

从去年开始,一款名为单身狗粮(品牌名:单身粮)的薯片突然爆红,在各大社交平台频繁刷屏,并快速晋升为网红市场的又一新兴流量IP。运营短短几个月的时间,单身粮的估值已近四个亿。

运营方上海全赋品牌管理有限公司总经理曾瑞露认为,单身粮的爆红,是因为抓住了中国4.2亿的单身人群,它的载体是倡导一种单身文化。随着社会节奏加快,单身已经成为当前较为普遍的社会现象。但“单身狗”队伍的日渐壮大,无形中成就了“单身经济”的繁荣,于是空窗期专属零食横空出世。

聚焦人群成功的不只有单身粮,还有吾皇万睡。自2015年以来,一只霸气侧漏的猫就经常出现在大家的视野中,一对三白眼,一顶朝冠相,再加上“吾皇”这个与它的气质相当契合的名字,让人印象深刻。作为国内原创动漫形象IP的头部选手,吾皇万睡将漫画的手法和萌宠的概念跨界融合在一起,让时下追求新意的都市人耳目一新。

吾皇万睡

图:吾皇万睡

今年7月,国际授权业协会LIMA携手全球授权展中国站在国家会展中心共同揭晓了2018中国授权业大奖年度中国IP,吾皇万睡作为唯一的获奖IP,从425个全球热门IP中脱颖而出,拔得头筹。

“从‘萌文化'到‘萌经济’,吾皇万睡抓住了年轻人的眼球,把年轻、奇葩、萌发挥得淋漓尽致。”吾皇万睡运营方一间宇宙(北京)文化副总经理敖子睿告诉零食参考,吾皇万睡在数字媒体平台的阅读量累计远超20亿,微信公众号阅读量单条持续10万+,线上粉丝超过330万,系列绘本销量突破200万册。

如今,吾皇万睡正处于快速成长阶段,自品牌创立以来,已与伊利、饭爷、德克士、四川菊乐、联合利华等国内外众多知名品牌进行了深度合作。伊利谷粒多依托吾皇万睡首次推出限量包装吾皇万睡纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天,就被迅速抢光,相对日常销售增长率达500%。

IP的红海竞争愈发激烈,不论是新IP从0到1,还是老IP从1到10,"IP+食品”爆红后,如何让IP维持较长时间的生命力,值得食品企业思考,这也是未来动漫IP与快消品行业磨合的关键点。

动漫IP
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